迪士尼旗下流媒体服务迪士尼+推出带广告版本 开辟新创收途径

智通财经APP获悉，迪士尼+带有广告的流媒体服务版本于周四推出，吸引了不同领域的主要广告商，为迪士尼公司 (NYSE:DIS)旗下的流媒体服务带来了新的收入。

该公司正面临着使其流媒体业务盈利的压力，迪士尼+最近一个季度亏损近15亿美元。投资者对不断加深的亏损感到不满，从而导致迪士尼股价下滑，并为上个月时任首席执行官Bob Chapek的下台和迪士尼长期领导人Bob Iger的回归创造了条件。

广告为迪士尼+引入了第二个收入来源。迪士尼的其他流媒体服务，Hulu和ESPN+，已经有了商业广告。

无广告版本的迪士尼+订阅计划每月3美元的提价也于12月8日生效，使其价格达到10.99美元。有广告的迪士尼+订阅计划价格为7.99美元。研究机构Kantar预测，每四个迪士尼+用户中就有一个可能转向订阅价格较低的带有广告的服务版本。

迪士尼首席财务官Christine McCarthy告诉投资者，公司预计，到2023财年晚些时候，带广告的迪士尼+订阅计划才会产生“有意义的影响”。

随着北美地区的用户增长放缓，奈飞公司 (NASDAQ:NFLX)也同样推出了带有商业广告的订阅计划以提高收入。其他流媒体服务，如HBO Max、Paramount+和Peacock，也提供带有广告的流媒体服务版本，模仿长期支持电视业务的商业模式。

迪士尼的广告总裁Rita Ferro指出，在带有广告的迪士尼+订阅计划中，每小时将会播出时长共计4分钟的广告，广告分为15秒和30秒两个版本，并会限制同一广告在一天或一周内所出现的次数。

她表示：“像星巴克公司 (NASDAQ:SBUX)这样的品牌，每小时所播出的广告不会超过一个，一天不会超过两个。我们已经要求广告商提供多个版本的广告创意。即使他们一天播出两个，你也不会看到相同的广告。”

迪士尼计划推出一些功能，使广告商能够按地区、性别和年龄定位消费者。